Les facteurs qualitatifs et quantitatifs de l’évaluation d’un nom de domaine
Parce que certains noms de domaine se vendent à plusieurs millions d’euros, il est essentiel de savoir estimer la valeur de ceux dont nous sommes propriétaires. Si le recours à un professionnel est une solution, il est aussi intéressant de le faire seul en s’appuyant sur les facteurs habituellement utilisés pour réaliser une telle évaluation.
Les facteurs qualitatifs retenus pour évaluer un nom de domaine
Afin d’évaluer le plus justement possible la valeur d’un nom de domaine, divers facteurs d’ordre qualitatif sont à prendre en compte tels
- L’attractivité de la thématique traitée: plus la concurrence sera importante, plus la valeur augmentera
- L’extension choisie: un nom de domaine en .com aura plus de valeur que son équivalent avec extension nationale (.de, .co.uk, .fr, .it, etc…) par exemple
- La langue: plus elle représente un marché important, plus sa valeur est élevée
- Le potentiel marketing: un nom de domaine doit être court, simple et évocateur afin d’être facilement mémorisable. Diverses études ont aussi prouvé que la nature des termes utilisés était importante. Ainsi, noms génériques. de personnes, de villes et de pays apportent de la valeur à un nom de domaine. En revanche, tirets, chiffres ou termes au pluriel ne favorisent pas sa valorisation
- L’ancienneté de l’enregistrement: les noms de domaine anciens sont plus rares et valent donc plus chers
- La nature du client: une grosse entreprise sera prête à payer davantage qu’un particulier
- Le référencement: plus un site web apparaîtra haut dans les résultats des moteurs de recherche sur un terme fort, plus la valeur du nom de domaine sera élevée
Les facteurs quantitatifs retenus pour évaluer un nom de domaine
Au-delà des critères précédemment évoqués, des facteurs quantitatifs peuvent être pris en compte pour déterminer la valeur d’un nom de domaine.
Ainsi, en France, il est fréquent de prendre en compte les statistiques des requêtes sur lequel le site est positionné. De même, le coût par clic Adwords peut permettre d’établir le degré de concurrence autour des requêtes choisies.
Au Royaume-Uni, les statistiques de trafic et de revenus générés par un nom de domaine sont aussi utilisées pour déterminer la valeur de ce dernier.
